Сохранить себя в погоне за лайками: как поменялся юрмаркетинг

В 2022 году турбулентности происходили не только на самом юррынке, но и в сфере продвижения юридических услуг. Быстро подготовить комментарий для СМИ по вновь изменившемуся законодательству, завести телеграм-канал и даже создать новый бренд — какие только задачи не пришлось решать PR-специалистам юрфирм. Этот период стал для бизнеса проверкой не только на прочность, но и на гибкость и мобильность. Как специалисты переводили компании на новые PR-рельсы и что теперь актуально — рассказываем в материале.

Уход международных рейтингов и ильфов, появление ньюльфов, признание Meta* экстремистской организацией в России, санкции, мобилизация и релокация бизнеса — изменения за изменениями. Но маркетинг и PR — это сферы, которые должны оперативно адаптироваться, чтобы выполнять основную задачу и продвигать бизнес.

Соскучились по офлайну

Помимо создания новых практик или даже целых брендов, юрфирмы пользовались и другими инструментами развития бизнеса. В разгар пандемии многим не хватало живых встреч. Екатерина Сапова, PR-директор КА Delcredere , рассказывает: в новых условиях самими эффективными инструментами для продвижения юрфирм стали офлайн-мероприятия на ключевые темы, которые компании проводят на эксклюзивной основе для клиентов.

Например, Delcredere в апреле 2022-го провела санкционную конференцию вместе с Объединением корпоративных юристов, пригласив иностранных спикеров. Сапова объясняет: такие мероприятия помогают компаниям за один день получить необходимую информацию по комплексу вопросов, пообщаться лично с консультантами и коллегами. А преимущество этих ивентов в том, что они, как правило, закрытые и коллеги могут обсудить кулуарно самые острые вопросы.

Онлайн-мероприятия и диджитал-инструменты

При этом онлайн-формат мероприятий по-прежнему актуален. Сапова объясняет, что он трансформировался в более качественный «продакшен»: спикеры предпочитают выступать на специально подготовленной площадке с качественной техникой и оформлением. Это форматы как интервью, так и онлайн-дискуссий. Загорская считает, что каждая фирма определяет формат мероприятий в зависимости от целей, аудитории и контента. По ее мнению, онлайн-формат больше подходит для обучающего контента, а для расширения портфеля клиентов и нетворкинга более релевантны очные мероприятия.

Сапова отмечает, что компании стали использовать все больше диджитал-инструментов, смещать фокус внимания в сторону интернет-продвижения и цифровых коммуникаций. По мнению эксперта, сейчас на продвижение юрфирм неплохо работают собственные или тематические телеграм-каналы. Их развитие — это дополнительное присутствие фирмы в инфопространстве, а еще новые возможности продвинуть «продукты» и привлечь клиентов, объясняет Сапова.

Право.ру